Carl Hoepcke inspira campanha que conecta legado e futuro em Florianópolis
Assinatura da marca valoriza raízes, reforça presença e dá voz à memória urbana da cidade
Há histórias que a cidade inteira conhece — e outras que estão apenas começando a ser contadas. Com essa premissa, a Cena Empreendimentos lança sua nova campanha de comunicação institucional, conectando a força do passado com o protagonismo de um novo tempo.
Com a assinatura “Você já conhece a nossa história. Agora, conheça quem está escrevendo o futuro”, a campanha faz um convite à cidade para enxergar além dos marcos físicos e reconhecer o legado que construiu Florianópolis — e quem, com o mesmo cuidado e propósito, está transformando seu presente.
Carl Hoepcke: o rosto da memória e do movimento
A campanha parte da figura de Carl Hoepcke, imigrante alemão que chegou a Santa Catarina em 1866 e se tornou um dos empresários mais visionários da história catarinense. Fundador de estaleiros, companhias de navegação, escolas, fábricas e cônsul da Alemanha no Brasil, Carl foi um agente de progresso que ajudou a moldar o estado — especialmente a capital, Florianópolis.
A escolha por Carl como personagem central da campanha não é apenas simbólica: ele é o patriarca da família Hoepcke — figura central também da história da Cena Empreendimentos. Para dar vida ao seu rosto com o impacto necessário, foi utilizada inteligência artificial, que recriou sua imagem em alta resolução e com aparência realista, a partir de registros antigos em preto e branco. O resultado reforça a presença histórica do nome e permite uma nova conexão afetiva com a cidade.
A frase que guia a campanha conecta duas linhas do tempo: de um lado, o passado consolidado da família Hoepcke, presente na memória coletiva da cidade. De outro, o futuro que está sendo construído agora pela Cena Empreendimentos, empresa conduzida por Patrícia Grillo e Bruna Grillo, herdeiras diretas desse legado e responsáveis por atualizar seus valores no cenário contemporâneo da construção civil.
Armazém Rita Maria como símbolo vivo
Como ponto de apoio à narrativa, a campanha utiliza um dos maiores marcos urbanos da família: o Armazém Rita Maria, antigo galpão industrial da Hoepcke, que foi restaurado pela Cena e hoje abriga cafés, bares e espaços culturais. “Fizemos o restauro e hoje entregamos à cidade um espaço de convivência. As pessoas desfrutam de momentos prazerosos ali. É um legado real”, afirma Patrícia Grillo.
A campanha foi desenvolvida pela AMAX Lançamentos Imobiliários, parceira da Cena Empreendimentos, com foco em trazer um storytelling institucional robusto e ao mesmo tempo sensível — que une passado e futuro, tradição e inovação. O plano de mídia inclui outdoors, painéis urbanos, mídia digital, redes sociais, busdoors, ações de rua e ativações em pontos de valor simbólico, como o próprio Armazém Rita Maria.
O visual da campanha é marcado por uma estética minimalista em preto e branco, com contrastes sutis, tipografia refinada e forte apelo emocional. “Os grandes lançamentos não começam com o produto. Começam quando a marca é reconhecida, admirada e desejada. É isso que preparamos com essa campanha: conexão antes da conversão”, resume Ana Ruth Grillo, fundadora da AMAX.
Mais do que uma campanha de marca, esta ação representa o início de uma nova fase para a Cena Empreendimentos. Uma fase em que o legado se transforma em presença contemporânea, e a cidade reconhece — com olhos atentos — quem está por trás dos projetos que ela passa a admirar.
A Cena não fala de imóveis. Fala de vínculos. De presença. De memória que vira movimento.
