Nova Marca Turística de Balneário Camboriú: “A Cidade que Acontece”
Balneário Camboriú apresentou oficialmente sua nova marca turística nesta quinta-feira (30), coroando o encerramento das comemorações pelos 62 anos do município. Dessa forma, com o slogan “A cidade que acontece”, a nova identidade visual busca refletir a essência dinâmica, a transformação constante e o estilo de vida plural da cidade, fortalecendo sua projeção nos cenários nacional e internacional.
Posicionamento e Estratégia para o Turismo
Nesse sentido, a prefeita Juliana Pavan destacou a importância da iniciativa para a principal matriz econômica local:
“Balneário Camboriú é uma cidade que não para, o tempo todo se renovando e com novos atrativos, e essa renovação está agora presente na nossa nova marca turística. Somos a cidade que acontece, e é isso que queremos transmitir quando levamos o nome do município na propagação nacional e internacional, fortalecendo nosso turismo e toda a cadeia produtiva.”
Por sua vez, o secretário de Turismo, Evandro Neiva, pontuou que o mercado turístico atual exige estratégias altamente competitivas:
“O turista está sendo disputado por inúmeros destinos nacionais e internacionais e nós temos que ter uma comunicação mais eficiente. Nosso objetivo é que essa marca seja apropriada por todo o trade turístico, tornando-se uma ferramenta de promoção coletiva, dinâmica e versátil.”
Processo de Criação e Identidade Visual
O projeto foi desenvolvido ao longo de mais de um ano, unindo pesquisas estratégicas e design contemporâneo. Nesse contexto, o processo estruturou-se da seguinte forma:
- Diagnóstico Inicial: Conduzido pelo Sebrae/SC, por meio do Programa Cidade Empreendedora, mapeando as características históricas, culturais e econômicas do município.
- Identidade Visual: Desenvolvida pela Agência Tempo Brasil, traduzindo o conceito estratégico em elementos visuais modernos.
- Conceito Estético: O diretor executivo da agência, Adriano Cordeiro, explicou que o grande desafio foi criar algo clean, contemporâneo e minimalista. Portanto, o projeto utilizou curvas e formas geométricas orgânicas para traduzir a complexidade e a sofisticação da cidade sem cair no óbvio.
Integração e Lançamento Multimodal
A apresentação oficial ocorreu para autoridades, empresários, imprensa e representantes do trade turístico. Além disso, na ocasião, também foi exibido o novo vídeo institucional do município — equipado com legendas em português, inglês e espanhol —, idealizado para evidenciar a energia urbana da cidade.
Ademais, a secretária de Comunicação, Dagmara Spautz, ressaltou a versatilidade da nova linguagem:
“A cidade que acontece é uma marca que impacta desde uma criança até um idoso, desde um estabelecimento de entretenimento até um estabelecimento gastronômico, circulando e se adaptando a vários momentos.”
Por fim, a partir desta entrega realizada pelo programa do Sebrae e executada pela gestão municipal, Balneário Camboriú inicia os trâmites para o licenciamento da marca, consolidando-se de forma estratégica para atrair visitantes, ampliar o fluxo turístico e impulsionar ainda mais a economia local nos próximos anos.
