Moncler e Oskar Metsavaht vestem Time Brasil: O país como novo território do luxo global
Em primeiro lugar, a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, realizada nesta sexta-feira (06), marcou um momento histórico para a moda e o esporte. A delegação brasileira surgiu no desfile com trajes assinados pela italiana Moncler em colaboração com o estilista Oskar Metsavaht.
Acima de tudo, este movimento simboliza o retorno da Moncler aos Jogos após quase seis décadas. Nesse sentido, o Brasil se consolida não apenas como competidor, mas como um espaço estratégico na construção do luxo esportivo global.
O Brasil como Território de Desejo Estratégico
Para a estrategista de marcas Tamara Lorenzoni, a parceria revela uma leitura sofisticada do mercado atual. De acordo com a especialista, o Brasil deixou de ser um cenário exótico para se tornar um protagonista simbólico.
“Quando uma marca alpina escolhe um país tropical para sua narrativa nos Jogos de Inverno, ela não busca apenas visibilidade, mas sim uma conexão emocional e transformadora”, analisa Tamara.
Os Três Pilares da Ascensão Brasileira
Certamente, essa colaboração não ocorre por acaso. Segundo Tamara, o movimento se ancora em três pilares fundamentais:
- Crescimento Esportivo: A maior delegação de inverno da história do país.
- Força Cultural: O contraste entre um “país sem neve” e a alta performance gera uma narrativa de transformação.
- Relevância de Mercado: O crescimento do faturamento da Moncler nas Américas e o topo do Lyst Index conquistado por produtos brasileiros em 2025.
Performance e Soft Power: A Equação da Moncler
Além disso, a escolha de embaixadores como o esquiador Lucas Pinheiro Braathen reforça esse posicionamento. Consequentemente, a marca consegue unir herança técnica com uma camada cultural contemporânea.
Em última análise, o patrocínio ao Time Brasil sinaliza que o futuro do luxo pertence aos territórios em ascensão. Portanto, marcas que compreendem esse diagnóstico estratégico, como a Moncler, garantem seu lugar no epicentro da relevância global.
