O turismo de negócios e eventos está consolidando um novo ciclo de desenvolvimento em Santa Catarina. Congressos, feiras setoriais, simpósios médicos e encontros corporativos deixaram de ser apenas oportunidades pontuais para se tornarem um dos principais motores da economia regional. Consequentemente, esse movimento tem sido fundamental para reduzir a histórica sazonalidade do turismo de lazer, mantendo a economia aquecida durante os doze meses do ano.
Essa transformação estrutural acompanha uma mudança profunda no perfil dos eventos, que agora exigem infraestrutura moderna, tecnologia de ponta e espaços multifuncionais. Como resultado, novos empreendimentos estão sendo projetados sob o conceito MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), priorizando a versatilidade, a sustentabilidade e a experiência do usuário.
Rompendo a Sazonalidade e Fortalecendo a Cadeia Hoteleira
De acordo com Cristine Fabbris, especialista certificada CeGe em Estudos de Viabilidade, Abertura e Gestão de Espaços de Eventos, o segmento corporativo trouxe estabilidade para o setor de serviços no estado.
“Os eventos corporativos romperam a dependência da sazonalidade. Hoje, o calendário de congressos e convenções busca garantir um fluxo contínuo de visitantes, estabiliza a ocupação hoteleira e fortalece toda a cadeia de serviços”, afirma a especialista.
Além disso, Fabbris destaca que o perfil altamente exigente do turista de negócios funciona como um excelente catalisador para investimentos privados em inovação, tecnologia e na profissionalização da gestão de espaços.
O Impacto Multiplicador na Economia Regional
Para Robinsom Fernando Soares, o Robinho, presidente do BC Convention & Visitors Bureau, os reflexos positivos dessa expansão já são visíveis em diversos setores da Costa Verde & Mar.
De fato, o impacto do turismo corporativo é altamente abrangente. Estudos conduzidos pela Dra. Mariana Aldrighi, pesquisadora da USP, apontam que o turismo de negócios:
Influencia diretamente 52 setores da economia;
Alcança até 571 atividades econômicas diferentes;
Apresenta um gasto médio por visitante significativamente superior ao do turista de lazer.
O Sucesso em Números (Balneário Camboriú)
Indicador
Resultados de 2025
Projeções para 2026
Fluxo de Visitantes de Negócios
Mais de 290 mil pessoas
Crescimento estimado de 30%
Injeção de Recursos na Economia Local
Cerca de R$ 189 milhões
Incremento contínuo esperado
“A expectativa é de crescimento contínuo, tanto em número de eventos quanto de participantes, consolidando Balneário Camboriú e a região Costa Verde & Mar entre os principais destinos brasileiros para o turismo de negócios e eventos”, pontua Robinho.
Inovação e Conceito Biofílico: O Caso do The Forest Convention Center
Por outro lado, para atender a essa demanda qualificada, o mercado catarinense de infraestrutura ganha um reforço de peso: o The Forest Convention Center, localizado em Camboriú. Sob a gestão experiente do Grupo Sevenplace — atuante no mercado desde 1997 —, o empreendimento destaca-se pelo seu conceito inovador que integra arquitetura e natureza em uma área de 22 mil metros quadrados.
O complexo foi planejado para oferecer máxima versatilidade operacional, contando com:
Arena Multiuso: Capacidade para receber até 17 mil pessoas em grandes apresentações e espetáculos;
Módulos Flexíveis: Sete ambientes modulares de até 440 metros quadrados cada, ideais para feiras empresariais e congressos;
Arquitetura Biofílica: Espaços focados no bem-estar, proporcionando maior conexão ambiental e produtividade aos participantes.
Validação e Próximos Passos
Atualmente, ao longo de 2026, o complexo realiza uma série de eventos-piloto estratégicos para validar seus fluxos logísticos e operacionais. Posteriormente, a meta do empreendimento para 2027 é audaciosa: atrair mais de 340 eventos e receber cerca de 800 mil pessoas.
Em suma, o novo centro de convenções chega para posicionar a região em um patamar global de competitividade. Segundo Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention, “mais do que ampliar a oferta de infraestrutura para eventos, o The Forest nasce para contribuir com a consolidação de Camboriú e de Santa Catarina como referências no turismo de negócios, fortalecendo uma economia ativa durante os 12 meses do ano”.
